活動(dòng)策劃創(chuàng)意是關(guān)鍵 2016-08-24

廣告不僅是一門獨(dú)立的學(xué)科，也是一門藝術(shù)。在進(jìn)行廣告活動(dòng)策劃和制作過程中，都會(huì)運(yùn)用到藝術(shù)原理和藝術(shù)方法，通過這些方法將廣告的文字、圖象、色彩等各方面進(jìn)行處理，以更好的效果呈現(xiàn)在觀眾的面前。在現(xiàn)如今這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，想要策劃出一個(gè)好的廣告活動(dòng)，這就要求進(jìn)行廣告活動(dòng)策劃的時(shí)候，更具有創(chuàng)意，這樣才能吸引觀眾的眼球。
      
廣告的主要作用是向目標(biāo)群體，準(zhǔn)確、快速的傳遞銷售信息，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的目的。一則好的廣告必須要有鮮明的針對(duì)性，確定廣告目標(biāo)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告創(chuàng)作。
       
廣告活動(dòng)策劃指的是，通過市場(chǎng)調(diào)查分析，然后對(duì)廣告活動(dòng)戰(zhàn)略和策略以及實(shí)施等進(jìn)行整體的系統(tǒng)的籌劃，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和目標(biāo)的目的。
       
廣告活動(dòng)策劃分為兩種，一種是單獨(dú)性的廣告策劃，另一種就是整體廣告策劃。單獨(dú)性的廣告活動(dòng)策劃是針對(duì)具體的某一個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃的。整體廣告活動(dòng)策劃，顧名思義，就是系統(tǒng)性的策劃。
       
不管是哪種類型的廣告活動(dòng)策劃，創(chuàng)意都是關(guān)鍵。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境條件下，廣告是企業(yè)及其產(chǎn)品打入市場(chǎng)必不可少的武器，有了廣告，可以把企業(yè)信息有效地傳達(dá)至消費(fèi)者，利用廣告，企業(yè)可以有效地樹立起良好的形象，取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。然而，廣告的效果如何，很大程度上取決于廣告策略。日常生活中，我們接觸到大量的廣告，有些廣告很容易被消費(fèi)者接受，廣告效果很好；而有的廣告雖制作耗資巨大，名人掛陣，可廣告推出后效果并不理想。究其原因，重要的一點(diǎn)是廣告定位不準(zhǔn)確。廣告定位不準(zhǔn)確，直接影響到廣告主體的確立、最終影響到廣告效果。因此，廣告定位在廣告活動(dòng)中占有重要地位。